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【趣文】老司机教你餐饮广告怎样亮瞎眼

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喜悦酒店
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新手上路 发表于 2016-7-14 18:08:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

嘟嘟餐饮观察
小编最近被德克士打造的一条划时代的作品《普通Disco脆皮手枪腿版》洗脑了,神曲加鬼畜的角色设定,我也就看了个一百多遍吧……

这个广告是由创作出《一个馒头引发的血案》的鬼才胡戈导的,内容绝对刺激感官,广告是恶搞风格,借用了泰国热议电视剧《不一样的美男》(对,就是那部“丑的撕逼,帅的搞基”的电视剧)的角色定位,将德克士手枪腿植入其中,这个视频已经以病毒视频的方式在社交网络上疯狂传播。

值得一提的是非常具有洗脑效果的背景音乐《普通DISCO》,它是2015年3月21日由ilem上载至哔哩哔哩的Vocaloid原创歌曲,由洛天依与言和合唱。传说,截至2015年6月2日20时已播放量189.6万次,超过6.3万人收藏。


同是快餐,汉堡王在法国也曾做过一个很博眼球的广告,他们用奥斯卡纪录片的风格胡说八道的振振有词,用新闻联播的口吻,讲述了在法国汉堡王消失后的15年,人们陷入了怎样悲惨的生活。


人们因为吃不到汉堡王经典的皇堡而神伤忧愁很空虚、游行示威闹抗议,走私偷运要移民。直到影片在漫威英雄片式气势磅礴的音乐声中结束了,你可能还没有意识到,这其实只是汉堡王的一部伪纪录片,是一个披着纪录片外衣的广告片。




最好笑的是里面有个案例,名叫Franck Leblond的中年男人是“皇堡”瘾君子。汉堡王撤离前夜,Franck连夜跟母亲购买了400个皇堡。此后的15年里,Franck在自己储藏室用激光防盗技术将400个皇堡藏起来,只能一周吃一个,直到2007年,Franck吃完了最后一块皇堡。从此以后,他的生活仿佛失去了希望,每天好像身体被掏空。



汉堡王一直是走逗比路线的高手,除了广告片,他们前段时间还推出过一个营销活动,在法国几个没有汉堡王的城市里立上广告牌,嘲弄该城市的人吃不到汉堡王。首先,他们在店内放置自拍机器,消费者买完东西之后,可以在机器上进行操作。


输入自己的用户名,接着拍摄一张吃汉堡的照片,并同意汉堡王使用该照片到其他媒体中。


汉堡王会从这些照片中挑选出一些,投放于那些没有汉堡店的城市的各种户外广告牌中!


广告上的文案是:有一天你会吃到的。(摊手:怪我咯?)

如果你不喜欢这样的恶搞风,内地最近有一支餐饮企业的广告引来了众多大V的关注,靠的不是博眼球,而是画面美到舔屏。

小肥羊这支叫做《寻味之旅》的广告片找来了《舌尖上的中国2》的导演之一陈硕。陈硕拍过《舌尖2》中介绍重庆火锅那一集,基本上算拍火锅的老司机了,这个广告片从一开始就没走寻常路:


不用演员

不像广告

前所未见

每一帧截屏都美的能做桌面


全片都是用探针镜头在搭建好的食材森林里穿行,每一秒都是一幅精彩的画作:晨雾、草原、山峦仙境;湖泊、瀑布、绿野仙踪……原本沉寂的盘中餐,却有了万千气象,整剧画面充满唯美的想象力,看后令人垂涎三尺、意犹未尽。

下面我们来舔一下屏:

事实证明,餐饮广告也能亮瞎眼,老司机就帮你到这儿了!

[ 责任编辑:刻度嘟嘟 ]




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